成都上半年193家首店混战！万象城夺冠，但它才是最大惊喜

从“抢首店”到“造首发”，项目正在换赛道。2025年4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划(2025—2027年)》正式印发，提出力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

不必等到年终结算，仅凭2025上半年，成都就已再次写下首店经济的新注脚。对这座城市来说，品牌的首次登陆从未只是一个商业动作，也是对城市消费肌理的一次轻轻叩问。

赢商大数据最新统计显示，2025年上半年，成都共引入首店品牌193家，商业项目间的“吸附力”之争以外，还有新锐品牌的试水、国际品牌的加码与本地市场细胞的再度活化。

01.

西南首店占比高

品牌引力突出

2025年上半年，成都消费市场依然火热，凭借庞大的城市消费潜力与优越的营商环境，持续吸引各类首店品牌落户。

西南首店以24.5%的高占比，显著印证了成都作为西南区域商业枢纽的核心吸附力，凸显成都作为品牌布局西南市场的首选地位依然突出。与此同时，全国首店与省份首店合计占比达15.1%，共同构成了成都吸引高能级、战略性首店的重要力量，体现了城市在品牌层级布局上的深度价值。

品牌级次维度，A级+B级占比近半(合计45.7%)构成首店主力，反映成都对区域性影响力品牌和高潜力创新品牌的强吸附力，驱动消费升级与商业活力;占比1.2%的 S级品牌占据“金字塔”顶端，虽稀缺却锚定国际高度;C级占比40.7%夯实消费生态基底。

02.

零售餐饮占比超八成

“复合多元”是主流

如果要从193家首店中提炼城市消费趋势的关键词，从业态分布来看，零售与餐饮扮演“扩张双核”角色：其中零售业态占比达42%(81家);餐饮业态次之(80家)，两者合计占比超八成，可谓是“餐饮顶大梁，零售更多元”。

具体来看，数据显示首店占比达40%以上的餐饮类其中又以“创意融合菜”“地方风味快餐”“异国街头小食”为主力;

统计显示，上半年共有15家异国料理品牌首店在蓉开业，涵盖日料、泰餐、东南亚轻食、西式正餐等细分品类;虽然大多为“中国出品”，但在视觉表达与菜单内容上“异国感”浓郁，表现出“本土包装，国际风味”的趋势。

此外，咖啡茶饮与烘焙的赛道仍在拓展：如「何所有玉米说」、「桃山茶雨」、「AROMIST」、「Ora Coffee」等品牌纷纷在成都布局首店，部分还尝试“空间+零售+文化”复合打法。

零售类品牌的回暖趋势显著，其中多为小众潮流服饰与生活方式集合店，包括如Michael Kors等国际轻奢品牌持续下沉成都;也受益于近年来市民运动生活方式普及，Peak Performance、On昂跑、Klattermusen等户外运动品牌势头正热。与此同时，呈现体验/内容驱动型首店倾向，如生活方式集合店、个护香氛、潮流买手店等。

瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店落地成都太古里，图片来源：On昂跑官方微信公众号

上半年零售类首店中，国际品牌持续加码，20余个来自美国、法国、意大利、瑞典、日本的零售品牌在成都开出首店，包括Olay全国首家实验室旗舰柜、法国品牌CLARINS西南首店等，高频聚焦成都IFS、太古里、万象城、大悦城等人气项目所在的城市区域级商圈。

而本土品牌稳扎稳打，注重线下形象升级。如TAPIOCA、奇谷米次元街区、RE而意旗舰店等品牌以城市/区域首店为落点，围绕“新形象、新旗舰、新体验”进行线下场景优化，推动品牌线下深耕。

03.

从“抢首店”到“造首发”

项目正在换赛道

从区域来看，核心城区仍是首店入蓉高地，作为城市经济新高地的城南也发力渐显。

作为成都核心城区和商业高地，锦江区在成都首发经济版图中占据重要地位，2025年初，锦江区发布《锦江区首发经济高质量发展领跑计划(春熙行动)》，为首发经济蓬勃发展注入了强劲动力。近日商务厅对全国示范步行街(商圈)开展复核，位于锦江区的成都春熙路商圈被评为“优秀”，以首店、首展、首秀等新场景重塑商业地标，持续引领时尚消费浪潮。在商圈内，以成都IFS、成都太古里等高能级项目是首店落地的安全仓，不断承接国际品牌中国首发、高能级店型试水，奠定国际消费窗口地位。

高定香氛品牌梵诗柯香( Maison Francis Kurkdjian)西南地区首家精品店(成都 SKP) ，图片来源：品牌官方

而“下一个成都”正在成都内部酝酿：包含高新区、天府新区的武侯、双流等区域正在接棒新首店爆点。一方面，另一方面，新商圈、新场域正不断涌现，在年轻客群、场景设计、社交氛围上形成差异化，逐步承接并激活“品牌的第二曲线”。

聚焦到商业项目，强者恒强、新秀亮眼。

“老面孔”仍是高能级首店的首选地——成都IFS、成都万象城、成都太古里依然牢牢把控着“首店风向标”的话语权。成都万象城以26家的总量问鼎半年度首店引进“冠军”。

成都东郊记忆势头依旧火热，成为成都上半年首店引进亚军，迎来多家首店品牌入驻，涵盖餐饮、零售等多元业态布局：Dr.Martens、塔挞、名堂文创等品牌首店的引入，丰富了园区消费场景，也强化了其年轻化、潮流化的商业定位。

DR. MARTENS 正式宣布西南地区首家门店(成都东郊记忆)，图片来源：品牌官方

成都太古里、成都IFS发挥稳定，均引进10家以上首店，且以高能级首店为主，两者引进的西南首店占比整个成都的25.5%，全国首店占比成都总数的33.3%。

图片来源:龙湖成都上城天街

也有许多项目在本半年度的表现可圈可点：

成都SKP持续以“首发经济”引领零售话语权，落地多个高奢细分线品牌，构建起全国首发矩阵;

成都银泰中心in99则通过引入Klattermusen、MONOLOGUEMET INITALY等艺术零售与高净值消费服务业态，强化其高端标签。

另外，越来越多项目意识到，仅靠被动“抢首店”难以构建壁垒，转而向主动“造首发”升级。以首店为起点，但不是终点，而是推动品牌深度共创、场景联营、内容共建的起手式。

龙湖成都上城天街通过挖掘本地品牌原生力，除了引入奇谷米次元街区，还引导原创咖啡/餐酒/小酒馆进行首发孵化，打造本地生活方式文化聚落。

凯德广场·金牛今年以来持续进行“轻中见深”的内容型调改，引入多个区域内垂类首发品牌，如Jetezo，Asics Kids，Adidas旗舰店等，同时完成首轮调改，包括旗舰运动品牌、法式女装、全景影像、自然主义有机餐厅等近二十个新品牌落位;

从这些动作可以看出，成都商业项目在“首店思维”的基础上，已然向“首发运营”转变。从品牌首次入驻，到首场跨界活动、首个定制空间、首个城市快闪……这不仅提升了项目稀缺度，也为品牌打造了更具生命力的市场落点。

04.

从首店，

看成都商业“新旧共振”

成都正在从“首店之城”迈向“首选之城”。从这193家首店中可以发现：

■ 新兴品牌国别愈发多元：除日韩系仍具主力外，来自东南亚、北欧的新品牌频繁现身，反映出资本与市场对成都的战略重视。

■ 商业项目的竞争逻辑在迭代：场景运营能力+社群运营能力已成为吸引首店的关键;

■ “下一个成都”正在成都内部酝酿：高新、天府新区等区域正在接棒新首店爆点。一方面，以成都IFS、成都太古里等高能级项目为引擎的核心商圈仍是首店落地的安全仓，不断承接国际品牌中国首发、高能级店型试水，奠定国际消费窗口地位;另一方面，新商圈、新场域正不断涌现，在年轻客群、场景设计、社交氛围上形成差异化，逐步承接并激活“品牌的第二曲线”。

这轮首店更新中也可以看到，内容差异化、空间个性化、渠道精细化、逐渐取代价格与流量，成为品牌能否突围的关键。

首店，不再只是“头啖汤”，更是成都商业对生活方式变迁的最前线反馈。