在成都，感受消费市场“新”活力

2025年，是“十四五”规划收官之年。从中央经济工作会议到全国两会，全方位扩大国内需求指向明确，路径清晰。其中，积极发展首发经济明确成为2025年扩内需的重点举措之一。

首发经济，被城市视为消费领域的“流量密码”。在成都，首店总数已突破4000家，仅次于北京、上海，奢侈品品牌渗透率接近95%。

持续激发消费潜能，成都如何打好这“首”牌?9月1日，记者随2025“活力中国调研行”主题采访团走进成都春熙路商圈，采访首发经济和离境退税服务等情况，感受消费市场迸发出的“新”活力。

随着240小时过境免签等一系列便利政策相继落地，成都正吸引越来越多国际游客来旅行和购物。2024年9月，四川首个“即买即退集中退付点”落地成都IFS，窗口“前移”所带来的，正是拉近了商圈和境外旅客的“距离”。DJI大疆|哈苏(成都IFS概念店)店长陈星廷说，仅8月就有约40单，“这其中大概一半，是因为世运会来的。”

消费活力涌动，离不开优化消费体验。在一系列政策利好的带动下，离境退税业务保持高增长势头，今年1-7月，锦江区离境退税销售额及应退税额同比增长219.5%，服务近5000名境外旅客。“今年，我们还进一步优化服务供给，结合消费场景，推出了店内退付、线上退付等新模式。”成都市锦江区税务局四级主办曾俊翔说。

消费体验持续优化，让越来越多的外籍游客在成都感受了一把“丝滑”体验。

曾俊翔分享了两个小故事——“如8月4日，有两位印度旅客购买了小米手机，在领取退税现金后又随即前往餐厅消费;又如，7月2日，一位法国旅客在高雅德购物后，通过手机扫码轻松获得退税现金，成为了我们锦江区‘码上退’服务的首位体验者，退税现金堪称是‘秒级到账’，这也方便了旅客后续在成都的行程。”

“8月，平均每天都会有两单左右的离境退税商品销售。”小米成都锦江区IFS店值班经理袁鸿梅告诉记者，很有多外籍游客来到店里“大采购”，“除了离境退税流程便捷，退税购物门槛的进一步降低，也吸引了外籍游客到店，对于充电宝、吹风机等这些小件商品更感兴趣。”

在成都春熙路商圈，人们总能鲜明感受到消费新体验、新活力。其中，很关键的一点就是“新”。在商圈内，有各类消费品牌4000余种，其中知名品牌1989个，国际知名品牌670余个。

以“新”来聚人气，自然有好生意。8月21日，成都东顺城南街，GOODBAI品牌第二家线下门店正式向公众开放，人气高涨。继上海延庆路首店之后，品牌以紧贴成都城市松弛感的在地表达，打造出了一个兼具社区温度与艺术质感的西南首店。相关工作人员在接受记者采访时称，“平均每天能达到1000人次。”

首发经济，在“首”，更在“新”，这就意味着企业要持续的迭代创新。

阿迪达斯在四川的首个品牌中心、三叶草旗舰店就落子成都太古里。阿迪达斯成都太古里品牌中心客户体验经理艾卓表示，这里可以看到最全、最新、最多的阿迪达斯所有系列产品，“Made for you”定制服务还可以提供球衣印号及运动和成都元素的图案定制，每当有运动赛事在成都发生的时候，品牌中心就会成为运动爱好者的打卡地。

“有东南亚游客到成都直奔这里定制T恤，甚至‘安利’给朋友一起。换个角度看，这也成为了输出成都和中国文化的窗口。”艾卓称，20分钟，大家就可以定制一件属于“自己”的城市回忆。

在成都，更多的“新”不断地扑面而来，而围绕消费，大胆创新，未来还有更多想象空间、更多发展机遇。