成都：首店总数突破4000家 “热”消费背后的“首”字诀

近日，全球顶级纪录片IP《BBC EARTH极地生灵数字影像大展》在成都东郊记忆浪美术馆拉开首展帷幕，吸引众多市民游客沉浸式开启地球极境探索之旅;

8月21日，潮牌“GOODBAI”西南首店落地成都，开业仅10余天日均营业额便突破20万元，成打卡热点;

8月25日，华为鸿蒙智行“智界及问界”秋季新品发布会在蓉举办，新款智界R7与S7同步首发，前沿科技与城市创新氛围相得益彰。

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今年以来，成都“首店、首展、首秀”热度居高不下，“首发经济”已成为驱动城市消费活力攀升的新引擎。成都市商务局数据显示，截至目前，成都首店总数突破4000家，数量仅次于北京、上海，稳居全国第三;奢侈品品牌渗透率接近95%，消费潜力持续释放。今年上半年，成都总计落户首店395家，举办高能级首展首秀等首发活动超180场。

9月1日至2日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进成都，探访多个“首发经济”标杆项目——从国际时尚商圈到特色文创园区，从全球知名品牌到本土原创IP，成都正以多层次、多场景、多业态的“首发矩阵”，重塑消费图景、激发城市新活力。

2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进成都

稳居全国首店第三城：

4000+首店背后，定制化服务打造“成都独家”

在“首发经济”持续升温的背后，是成都稳居全国首店第三城的硬实力，更离不开“定制化服务”构筑的“成都独家”吸引力——从国际品牌的在地化适配到政府的高效服务，每一环都精准击中消费与品牌需求，共同撑起了首店总数突破4000家的亮眼成绩。

走进阿迪达斯在四川的首个品牌中心、三叶草旗舰店，熊猫元素限定款服饰被陈列在醒目位置。“20分钟就能定制一件专属T恤，每天都有国际游客专门来体验，世运会期间不少国外游客直奔这里，拿到手了还会‘安利’给朋友。”阿迪达斯成都太古里品牌中心客户体验经理艾卓介绍，除了拥有阿迪达斯全系列产品外，中心推出的“成都限定”——“Made for you”定制服务，可以为游客、球迷等提供球衣印号及成都元素专属图案定制。

阿迪达斯成都太古里品牌中心推出“Made for you”定制服务

国际品牌加速聚集的背后，是成都创新服务体系在保驾护航。锦江区首发经济发展促进中心投促部部长谭力千透露，为精准招商引企，锦江区政府组建专业招商团队常驻上海、深圳等城市，并开通“绿色通道”，将审批时限从常规7-10天压缩至最快2-3天。

“我们还推出‘金牌服务专员’制度，通过组建专业服务团队，为企业配备一对一专员，提供研发设计、展示销售到落地运营的全生命周期服务。”他介绍道，“GOODBAI在开业初期，我们的专员团队就联合街道及多个部门协同维护秩序，确保平稳运营。”

阿迪达斯成都太古里品牌中心推出“Made for you”定制服务

目前，锦江区已聚集首店超600家、国际品牌近2000个，占全市首发资源30%以上;今年上半年，全区新落地首店96家，举办首展、首秀28场，首发经济生态日趋完善。

作为西部商业地标，成都IFS与太古里持续吸引国际品牌首店入驻，华为等国内外知名企业纷纷在此举办首发活动，进一步巩固了其“首店高地”地位，也让成都“首店第三城”的优势愈发凸显。

文创园区焕新升级：

1780万游客+60%首店占比，特色园区成“首发新高地”

当核心商圈的首店经济如火如荼时，成都的“首发矩阵”同步向文创园区延伸——老厂房、水街等载体通过焕新升级，以高人气、高首店占比开辟“新战场”：东郊记忆2024年游客量达1780万人次，铁像寺水街二期首店占比超60%，这些特色园区正成为“首发经济”的重要增长极。

东郊记忆·国际时尚产业园

从老电子管厂到时尚地标，东郊记忆的转型堪称“教科书级”。2021年，园区重新定位为“国际时尚产业园”，此后游客量与营收持续攀升。2023年游客量突破1000万人次、营收达9亿元;2024年游客量增至1780万人次、营收超14亿元;2025年上半年延续快速增长态势，1~6月园区客流量超800万人次……

“我们80%以上是年轻客群。”园区负责人表示，转型秘诀在于紧盯年轻消费需求——浪美术馆中国首馆、三体沉浸式艺术展、Brandy Melville西南首店等首发项目相继落地，每年举办艺术展演超千场，“明星演唱会、新品发布会都选东郊作为首发站，看中的正是这里的文化氛围与年轻消费力。”如今，东郊记忆已成为融合“年轻化、潮流化、时尚化”的文化名片，也是成都“首发经济”的重要载体之一。截至目前，园区已成功引入超80家首店，包括10余家全国首店、20余家西南首店。

2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进东郊记忆·国际时尚产业园

同样焕发“首发”新活力的还有成都高新区铁像寺水街。这片占地163亩、总建筑面积15万平方米的区域，汇聚了上海先锋热门VR沉浸式探索体验展《消失的法老》西南首展、全球精酿第一品牌“鹅岛”西南首店、全球知名运动IP“曼联梦剧场”西南首店、沉浸式先锋戏剧演出场所光芒沉浸剧场西南首店等众多首发项目。

在铁像寺水街，“曼联梦剧场”成都店格外吸睛——店内陈列着1999年曼联三冠王时期的1:1复刻奖杯，以及多款曼联主题球衣外套、各种足球装备等。作为曼联在西南的首家授权门店，店内不仅可以享受正宗的英式美食，购买限量版曼联周边，还能体验高科技健身与互动游戏，并参与门店定期组织的观赛、球星互动活动。

据悉，铁像寺水街一期自2013年6月运营以来累计接待游客近千万人次，二期于2022年9月亮相后，已引进生活美学、文化体验、时尚餐饮、潮玩科技等各类知名品牌、主理人招引品牌共计92家，首店占比60%，招商率达90%。

铁像寺水街内的陈锦茶铺

构建全链条生态：

2027年剑指6500家首店，筑牢“首发经济”增长根基

从商业商圈到文创园区，成都“首发经济”早已跳出“单点发力”的模式，转而通过构建“政策—载体—品牌—服务”全链条生态实现系统性突破。

今年4月，成都市商务局牵头出台《成都市推动首发经济发展三年行动计划(2025—2027年)》，明确了核心目标——到2027年底，落地各类首店累计6500家、高能级首秀首展等首发活动超1000场、打造首发经济地标载体100个、培育新消费品牌500个。

同时，划定了实施路径——聚焦国际化品牌和主理人品牌，通过实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大首发行动，助力提振消费。

值得一提的是，为推动全链条生态落地，成都构建起多层次支撑体系。除出台推动首发经济发展三年行动计划外，还搭建成都市首发经济服务中心、促进联盟、经济研究院等组织机构，举办“成都首发季”系列活动，发布首发载体机会清单，优化全流程服务，打造“FA@成都”首发品牌，省市区三级同步出台配套产业政策，形成“上下联动、协同推进”的格局。

以锦江区为例，今年以来，该区以首发经济为重要抓手，通过机制创新、服务升级和场景打造激发消费活力。尤其是在机制层面，锦江区率先成立全国首个首发经济发展促进中心和首发经济研究院，联合50余家成渝龙头企业、机构组建首发经济联盟，实现资源共享、需求对接与协同发展。据悉，今年下半年，该区还将发布全国首个首发信息指数，开展首发品牌评选和孵化，持续做强“首发春熙”品牌。

从4000家首店的现有积淀，到6500家首店的未来蓝图，成都正以“首”为钥、以“首”为诀，解锁消费升级的澎湃浪潮，更让“首发经济”成为这座城市持续焕发生机的核心引擎。