成都市：创新打造“文商旅体”融合新范式 2025成都市武侯区“寻侯问蜀”城市探索赛启幕

这个初秋，成都市武侯区的街巷化身为一幅鲜活的三国画卷。2025年成都城市定向赛武侯区“寻侯问蜀”城市探索赛之十月“潮市”活动于10月8日盛大启幕，赛事已经来到了第三季，今年的活动再次提档升级，以“寻侯问蜀·赤壁争锋”为主题，打破传统体育赛事与城市观光的边界，通过一场沉浸式的全城剧本探索，为1200名参赛者与广大市民游客带来一场别开生面的“文商旅体”深度体验。

自主IP：每个人都是三国故事的主角

“寻侯问蜀”是由成都市武侯区文化体育和旅游局支持打造的全民健身类城市探索赛。赛事以三国文化为故事背景，还原“历史中的武侯”，将“老地点”嵌入到“新场景”之中。前两季活动，从“十八路诸侯伐董”到“挟天子以令诸侯”为核心，聚焦“官渡之战”，开启城市探索模式，将武侯区地标与三国故事结合，通过游戏打卡形式让参与者感受历史与现代的交融，累计吸引超2000名玩家。

2025年第三季以“赤壁争锋”为主题，来自成都各区的一千余名参赛者以2-4人一小组为单位，分别加入“曹操”或“孙刘”阵营，选择“武将”“谋士”“妙人”等三种身份类别、九种具体身份。参赛队伍穿梭于武侯祠、城市音乐厅、望江楼公园、蜀宫琴台、玉东社区、电信南街等九个风格迥异的点位，这些点位被巧妙划分为“城市文化”“城市美物”“城市美食”三大主题线路。

“我们不只是让参赛者‘路过’城市地标，而是让他们‘嵌入’其中，成为历史与文化的一部分。”赛事主办方介绍，“通过‘身份扮演’和‘阵营对抗’，我们让三国文化从书本和博物馆中走出来，变成了可感知、可参与、可竞技的现代城市嘉年华。”

“寻侯问蜀”通过逐年迭代故事背景、场景与玩法，连续第二年从武侯祠出发，也是国庆期间“月满华诞·幻游三国”主题系列文化活动的“收官”，武侯祠作为绝对的“顶流”打卡地，不只有精彩绝伦的舞台表演轮番上演，您还能亲手参与趣味手工互动、逛遍充满巧思的创意市集、沉浸式欣赏精品文化展览、穿梭于探索赛的每个点位与时空对话，以全新视角解读三国文化，让厚重历史焕发出潮酷新活力，成为连接大众与在地历史文化的特色载体，推动全民健身与城市文化传承的深度融合。

以赛为媒：从城市探索到产业联动

2025成都城市定向赛|武侯区“寻侯问蜀”城市探索赛，不只是一场游戏、一场赛事。其深层逻辑在于以一个极具吸引力的“文化IP”为纽带，串联起武侯区乃至成都市的优质文商旅体资源。

近年来，武侯区从承办大运和世运竞赛任务到自主落地举办国际乒联混合团体世界杯，大力发展赛事经济，将竞赛表演、健身休闲、场馆服务等作为体育产业的重点发展领域，加快构建“一带、四区、多点”的产业格局，推出BY1906文创工厂、成都大悦城等至少7个体育消费新场景，成功引入中电创智、AG俱乐部等10余家龙头体育企业，并结合群众休闲健身需求，精心打造“踏乐绿道·寻景武侯”等区级品牌体育活动，每年开展武侯区全民健身运动会等各级各类全民健身活动300场以上，为市民提供高质量、全方位的全民健身服务。

国庆期间，武侯区通过举办“寻侯问蜀”等各类“文商旅体”活动50余个、400余场，接待游客287.5万人次，同比增长16.6%;实现旅游总收入35.22亿元，同比增长18%。其中，武侯祠锦里118万人次，大悦城67万人次，天府芙蓉园1.4万人次，天艺浓园1.9万人次。实现了“流量”向“留量”的转化，将赛事参与者精准导流至区内商业实体与文化场所，形成“以一节带活一区”的规模效应。

此外，本季活动还承担着为今年国际乒联混合团体世界杯预热的重要使命。在主会场设置的静态宣传以及各分会场融入的乒乓球趣味挑战，将提前点燃成都的乒乓球热情，展现成都作为国际赛事名城的风采。