成都与二次元双向奔赴

成都天府国际动漫城前的熊猫装置有明显的巴蜀文化特色 视觉中国 供图

□ 本报记者 白 骅

国庆中秋假期，在四川成都举办的第二十一届世界线动漫展首日迎来4万人次入场，这个从2018年起步的成都本土漫展品牌，已成为西部地区规模最大的同类展会。COSER(cosplay的扮演者，通过服饰道具扮演动漫、游戏等作品中的角色)流动展示、二次元爱好者互动等活动热闹登场，成为成都二次元经济活力的生动注脚。

以漫展带动跨城消费、商圈转型“谷子经济”主场，成都正以开放包容的姿态为文旅消费注入青春新动能。

漫展+游戏营造文旅新场景

10月1日，中国西部国际博览城人声鼎沸。身着华丽服饰的COSER们从地铁站开始就成为一道流动的风景线：展厅外不少人席地而坐，对着镜子仔细整理着妆容;场馆附近，不少COSER摆出角色动作，等待摄影师捕捉精彩画面。

从四川自贡专程赶来的夏雨在漫展上扮演的是《百变小樱》的主角“小樱”。“到成都参加过几次漫展，感觉氛围非常浓厚，也收获了不少同好的鼓励与支持。”夏雨说，希望能将二次元世界中的美好带给现实世界的朋友，“我每次去漫展都充满了期待。”

动漫IP周边、原创手作、主题互动装置……展馆内部，不少展位前围满了观众。人流之中，来自重庆的曾小文正在各处“集邮”(与喜爱的COSER或“同好”合影留念)。“到漫展不仅能找自己喜欢的角色合影，买一些动漫周边，还可以去动漫爱好者爱去的集合点打卡。”

漫展与游戏带动的文旅消费链正不断延伸。外地动漫爱好者“打飞的”乘高铁到成都参加漫展，行程延伸至城市商场、景点及周边旅游目的地。今年7月CD29漫展期间，参与者凭门票可在指定酒店、餐馆、景区享受专属折扣，激发了消费潜力，延长了消费链条。

不仅如此，特色游戏IP也“圈粉”年轻一代。假期前夕，成都交子大道上演了“王者荣耀”全英雄巡游阵列，吸引众多游戏用户前来打卡。COSER与专业舞者共同演绎的舞蹈，讲述了众多英雄的故事，同时生动还原了“三分天下”“夜闯长安”等经典场景。

“对我来说，成都就是一座巨大的‘二次元’之城，在这里找寻‘王者荣耀’元素是我旅游的一部分。”在成都IFS，陕西游客孙成林正与王者荣耀中的“鲁班七号”巨型装置合影，“随处可见的游戏元素，让我仿佛走进‘王者峡谷’，真的太有意思了。”

二次元消费催生文旅新业态

每逢节假日，位于成都市中心的天府红购物中心总会排起长队。“成都经常会举办漫展，漫展结束后和朋友来天府红逛逛谷子店，已成为我们的习惯。”市民李粲然告诉中国旅游报社记者，平时也会到天府红淘一些喜欢的“谷子”，“有时消费几十元，有时消费几百元，很少空手而归。”不少商家也表示，漫展前后天府红客流量明显增加，店员常常忙得不可开交。

“谷子”特指以角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品，已成为成都二次元消费的重要载体。

天府红购物中心所在地此前是一家濒临关停的传统商场。经过运营转型，2021年，这栋楼被改造为天府红购物中心，集结了数百家“谷子”店铺，聚焦新一代消费者的兴趣需求，搭建起“兴趣社交”的购物场景，为成都带来了新的文旅消费活力。

手办、玩偶、娃娃机、扭蛋……距离成都天府红30分钟车程的天府国际动漫城，则是西南地区最大的主题动漫园区，以动漫IP展为基底，天府国际动漫城全方位升级互动体验，融合多元玩法与本土文化特色，激发民众参与热情。

今年是天府国际动漫城开园一周年。这里如今不仅有各类二次元业态，还有CH8绿树演艺中心、COSER摄影馆、动漫主题酒店和餐饮等服务配套，正形成完整的二次元消费生态圈。

“本以为这里是年轻人的主场，没想到对亲子家庭出行也很友好。”成都市民李女士一家人惊喜地发现，天府国际动漫城内还设置了许多互动游戏区，孩子能玩得开心，大人也能找寻到童年记忆。

政府支持培育跨界融合新生态

在热闹的漫展和消费场景背后，是成都围绕动漫、数字文创的系统性顶层设计和产业布局。

3年前，《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》提出，将把成都打造成为中国最适宜数字文创发展城市，在“十四五”时期要着力打造中国动漫名城，形成一批具有市场影响力的知名动漫 IP，鼓励动漫企业整合产业上下游资源。

今年，成都再出政策“组合拳”：《成都市促进影视产业发展的若干政策》《成都市推动游戏电竞产业高质量发展的若干政策》等文件出台，形成覆盖创作、转化、消费的全方位支持体系。

今年年初，农工党四川省委会提出“关于用好‘谷子经济’红利抢占千亿级文创消费赛道的提案”，建议聚焦动漫、二次元、国风国潮等数字文化产业，鼓励谷子零售直营店布局下沉市场，增加消费券支持力度，释放市场潜力;同时推动游戏、动漫等二次元内容在文旅、智慧城市、教育、文化活动、场馆展览等领域跨界应用。

从《哪吒之魔童闹海》以159亿元全球票房破圈出海，到690家规上企业构建起《遮天》《十万个冷笑话》组成的IP矩阵，再到《剑网三》《九州仙剑传》等多款“成都造”游戏流水超百亿元……2024年，成都数字文创核心产业总规模达到3819亿元。而今，成都围绕动漫、游戏等持续探索文商旅深度融合，打开无限可能的发展空间。