带动消费超2．7亿元 电竞破圈撬动成都“观赛游城”

初冬，一场由世界级电竞赛事点燃的文旅热潮持续席卷成都——

11月9日，2025英雄联盟全球总决赛(S15)冠亚军决赛在东安湖体育公园多功能体育馆打响。赛事汇聚全球顶尖电竞力量同台竞技，万余名观众现场见证了“三连冠”传奇的诞生。赛场外，英雄联盟嘉年华落地春熙路-太古里地标，全城同步打造6个第二观赛点，成都重点商圈推出“跟着英雄联盟来旅游”系列优惠活动。

这场赛事不仅为成都带来青春的欢腾，更成为四川探索将赛事流量转化为文旅增量、驱动“百业共融”的一次生动实践。

推动赛事热度从“一点”到“全域”

去年底，2025英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛城市官宣为成都后，引发众多关注。

作为全国较早发展电竞等数字文化创意产业的城市，成都早已与英雄联盟结下深厚渊源：2018年LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛总决赛、2020年LPL全明星周末、2024英雄联盟季中冠军赛等赛事相继在成都举行。

在文体旅商融合持续迈向深水区的当下，2025英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛落地成都，已不仅是一场国际顶级电竞赛事的狂欢，更成为“跟着赛事去旅行”的强力引擎。

赛事创新构建“1+6+N”活动体系联动全城——除了一个主赛场外，在成都锦江区、高新区、天府新区、金牛区、龙泉驿区、温江区6个核心商圈及文化地标打造第二观赛点位，推出粉丝见面会、美食市集、音乐嘉年华等，营造可参与、可体验、可消费的“电竞+”场景。在重点商圈组织开展“跟着英雄联盟来旅游”活动，购买英雄联盟决赛门票的观众可凭票根享受线下餐饮、景区、酒店、家政等特惠权益，以N个联动消费节点推动赛事热度从“一点”到“全域”。

数据显示，决赛日主赛场吸引超1.1万名观众现场观赛，其中省外观众占比达85%，境外观众占10%。6个第二观赛点累计吸引近12万名观众参与。此外，位于龙泉驿区的东安湖公园书香广场第二观赛点同步举行“2025蓉城电竞·城市派对”，单日带动东安湖片区客流量达5万人次。

当电竞票根成为景区的“优惠通行证”，“观赛游城”的溢出效应得以彰显：第三方平台统计数据显示，本次赛事共带动成都市各类消费超2.7亿元，涵盖交通、住宿、餐饮、购物、景区等领域。

释放“赛事+文旅+百业”叠加效应

比赛已落幕，热潮仍持续。社交媒体上不少电竞爱好者还在热切讨论，下个月他们还要来成都观看全球顶级电竞赛事——Blast DOTA2大满贯赛。

作为《王者荣耀》的诞生地，成都已成为全国电竞重镇。《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年成都电子竞技线下赛事举办数量仅次于上海，位居全国第二。

今年，四川出台支持文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的一揽子支持政策，展现出抢抓机遇、吸引国际顶级赛事落地的力度。

另外，四川将赛事流量转化为文旅“留量”，持续以全盘考量探索撬动上下游消费链条，释放“赛事+文旅+百业”叠加效应。

8月，省文化和旅游厅出台跟着赛事、演出、美食、影视游四川的4个实施方案。其中，《“跟着赛事游四川”实施方案》明确提出，探索让赛事“走出”赛场，整合博物馆、体育中心、旅游集散中心、旅游景区、休闲街区等载体资源，培育一批文体旅融合主题街区。

赛事落地期间，成都积极探索创新，发动各大商超、酒店、文旅场所等主动加入联动阵营，通过主题布置、专属活动等形式打造沉浸式体验场景。为方便观众看比赛、吃美食、住好宿、享乐购、逛景区，成都还推出免费专线公交、增设翻译服务点等暖心举措，助力电竞IP突破圈层壁垒，成为一场青春活力的城市文化盛会。