“这个冰雪季的家庭套票刚上直播间就被抢空，南方游客预订量占比超七成。”1月11日，记者在某旅游预订平台了解到成都一滑雪场的情况。《中国冰雪旅游发展报告(2026)》指出，2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，旅游收入有望突破4500亿元，而2025年全国冰雪产业规模已迈过万亿元大关。如今，在“冰雪+”撬动下，冰雪项目不再只是一张滑雪票，而成了一种生活方式，从北方林海雪原到南方室内雪场，都在呈现消费扩容、场景创新与全产业链升级的局面。
冰雪+亲子游
带动装备、住宿等全链增长
近日，成都西岭雪山滑雪场开启夜间滑雪，运营延长至21∶00，打造全时段游玩模式。今年冰雪季以来，雪场首周日均接待滑雪游客超1000人次，海外游客客房预售破4000间。
“早就想带孩子体验滑雪，提前半个月就订好了机票和酒店套餐。”来自广州的李女士告诉记者。这一幕并非个例，据马蜂窝AI行程规划数据显示，消费者往往通过AI规划自己的冰雪旅行行程，这其中，家庭亲子客群以75%的占比成为冰雪消费主力。
旅游平台直播间里，滑雪门票、住宿、装备租赁一站式套餐上架即被秒抢。平台还针对年轻消费者推出“亲子滑雪+研学”“闺蜜滑雪+旅拍”等定制套餐，复购率居高不下。
消费热潮带动上下游产业协同增长，去哪儿旅行数据显示，上周全国多地滑雪场周边酒店预订量环比增长五至七成，部分酒店周末房源提前一周售罄。儿童冰雪装备销量大涨，某运动品牌门店店员透露，儿童雪服、雪镜等销量较去年翻两番。
中国旅游研究院调查显示，74.8%的受访者希望在冬季体验冰雪活动，50.5%计划远距离冰雪之旅。游客消费正从交通、住宿等支出，转向娱乐、康养等支出。同时，我国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”新格局，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%，总额约300亿元，“室内冰雪主题综合体”打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化。
冰雪+新场景
产业融合越来越深
当下，冰雪正从运动项目，演变为嫁接科技、文旅、制造乃至日常生活的接口，重构着消费场景与商业价值。冰雪经济的生命力，正从对天然降雪的依赖，转向对人工造雪与恒温技术的掌控，改变了产业的时空属性。
在成都，技术赋能正转化为触手可及的城市新场景。全国首条地铁直达的室内攀冰馆在成都未来科技城投入运营，营造的专业冰壁让极限运动走进了都市生活圈。一位初次体验的市民如此描述：“在这里，能听到冰镐凿进冰面的清脆声音，这种专注和征服感很特别。”
当技术解决了“有没有”的问题，冰雪项目核心售卖的不再只是一张滑雪票，而是一种可成长、可沉浸的生活方式。
这一点在家庭与年轻消费者身上体现得尤为明显。成都的运动装备店敏锐捕捉到了这一变化。成都某运动装备店店员告诉记者：“最近咨询和购买个人滑雪装备的顾客明显变多了，特别是家长为孩子选购首套雪具，年轻人则追求更专业的性能。”
冰雪经济的厚度，体现在其对上下游产业链的激活上。在彭州全民健身中心，拥有全国最长中级旱雪滑道、西南最长旱雪滑道的项目，预计今年春节前基本完工。
随着“冰雪+文旅”“冰雪+赛事”“冰雪+研学”等模式层出不穷，“冰雪+”产业融合越来越深。正如当下全国多地以大型冰雪综合体为锚点，带动周边商业、酒店、文化街区发展的实践。冰雪经济不再是关于“雪”的单一故事，而是日益成为一部关于“融合”的连续剧。
