冰雪游、避寒游、亲子游将成春节游热点 3.6亿元消费补贴点燃出游热情

去北国感受冰雪狂欢，到南方享受避寒休闲，在古镇体验非遗年俗，进场馆解锁科技年味……2026年春节假期临近，一场文旅盛宴拉开帷幕。记者近日从文化和旅游部了解到，今年全国春节文化和旅游消费月将从1月底持续至3月初，其间各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，加大直达居民游客的普惠政策力度。

“春节两大一小，北京出发能去哪?”两周前，张女士就在网上发帖求问。她表示，往年都是带孩子回浙江温州老家过春节，今年孩子上三年级了，想趁春节长假带孩子出去玩。再三考虑后，张女士一家将行程定在假期第一天出发去新疆阿勒泰，开启6天5晚的玩雪之旅。

多家旅游平台数据显示，从出行人群看，今年春节假期国内亲子旅游预订单占比较高，亲子家庭成为春节出行的核心群体。从出游目的地看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，带动黑龙江、新疆、青海等北方冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长。

高涨的出游热潮背后是“政策+市场”的双重驱动。广东推出“请到广东过大年”活动并发放6000万元消费券;四川投入超4000万元补贴，含2000万元文旅消费券及10万张免费景区门票;江苏300多项优惠措施覆盖吃住行游购玩，直接降低消费门槛，点燃大众出游热情。

春节假期，各地还推出丰富多彩的特色文旅活动。北京文化和旅游局聚焦“在京过大年”核心体验场景，向市民游客推荐地坛庙会、科技庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会以及新春好戏、非遗体验、品质展览等活动。陕西西安城墙景区推出“昭陵六郡”非遗花灯展，咸阳博物院将举办“集章贺岁”“文物探秘”打卡、汉服文化体验等民俗活动，渭南老街将举办非遗大集，集中展示非遗美食、非遗技艺、非遗绝活等。