文旅消费券密集发放 假日消费提前升温

“五一”假期临近，多地密集发放文旅消费券，带动旅游消费持续升温。

国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，多地集中发放文旅消费券，是当前扩内需、稳增长背景下，地方政府主动施策的重要体现。从宏观层面看，此举有助于稳定消费预期、激活服务消费，加快释放文旅需求，为经济平稳运行提供支撑。同时，文旅产业链条长、带动面广，对餐饮、住宿、交通等领域具有较强牵引作用。

具体来看，4月20日，海南正式启动2026年“共享自贸港红利、美丽海南欢乐游”文旅消费券发放活动。活动将于4月25日10点启动，持续至9月30日23点。本次活动政府统筹投入3000万元，推出“机票+”旅游消费券，并联动酒店、景区推出权益产品包。

4月15日，“今年春假来广西 畅游畅购三月三”——购在中国·2026广西“33消费节”启动，并于广西三月三假期(4月17日至20日)、“五一”假期(5月1日至5日)、端午假期(6月19日至21日)期间发放超300万张“33消费券”。

4月8日，四川省人民政府办公厅印发《关于巩固拓展经济稳中向好势头的若干政策措施》的通知提出，发放“锦绣天府·安逸四川”文旅体消费券。

其中，海南和广西的文旅消费券覆盖交通、住宿、景区等多元场景，并通过票根优惠、联动促销等方式延伸消费链条;四川发放的文旅体消费券重点围绕银发旅游旅居、研学旅游、体育健身、体育培训(体育进社区)、观看体育赛事等领域。

南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，当前文旅消费券的形式正在向“交通引流、住宿留客、场景延伸”全链条转变。通过机票、酒店等环节的优惠，降低游客出行门槛，引导游客延长停留时间，从而带动餐饮、演艺等领域消费。

文旅消费作为服务消费的重要组成部分，其蓬勃发展得益于政策的全方位支持。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费，优化营业性演出、体育赛事审批管理，实施冰雪旅游提升计划，发展邮轮游艇、房车露营等休闲消费，积极拓展低空消费。今年的《政府工作报告》提出，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。1月份，国务院办公厅发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，围绕激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能等提出多项具体措施。

在政策加持下，假日消费持续升温，居民出行人数大幅度增加，文旅、赛事等领域的消费潜力不断释放。国家统计局副局长毛盛勇在4月16日的国务院新闻办公室举行的发布会上表示，一季度，服务零售额同比增长5.5%，比商品零售额高3.3个百分点。

同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势报告》显示，截至4月17日，该平台上“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。春日文旅消费占据“五一”市场主流，并有望达到上半年高点。

田利辉认为，消费券在假日经济中既是“需求催化剂”，也是“时间放大器”。消费券在居民出行决策关键期投放，有助于放大假日消费效应。同时，通过从“五一”延续至暑期的持续投放，还可以平滑淡旺季波动，增强文旅消费的持续性。

对于文旅消费券未来的发展方向，朱克力认为，文旅消费券将朝着更精准、更高效的方向优化，进一步提升资金使用效率。同时，通过加强政策协同、优化发放方式，文旅消费券有望持续放大促消费效果。长期来看，文旅消费券也将从阶段性工具逐步向常态化机制转变，更好服务于扩大内需和文旅产业高质量发展。